{"id":1230,"date":"2022-06-17T13:27:31","date_gmt":"2022-06-17T11:27:31","guid":{"rendered":"https:\/\/orvitdigital.com\/que-son-i-com-funcionen-les-dades-estructurades\/"},"modified":"2024-04-10T09:13:27","modified_gmt":"2024-04-10T07:13:27","slug":"que-son-i-com-funcionen-les-dades-estructurades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/orvitdigital.com\/ca\/que-son-i-com-funcionen-les-dades-estructurades\/","title":{"rendered":"QU\u00c8 S\u00d3N I COM FUNCIONEN LES DADES ESTRUCTURADES?"},"content":{"rendered":"

QU\u00c8 S\u00d3N I COM FUNCIONEN LES DADES ESTRUCTURADES?<\/h1><\/div>
\"datos<\/span><\/div>

Si alguna cosa hem apr\u00e8s durant aquests \u00faltims temps sobre posicionamient seo<\/strong>, \u00e9s la import\u00e0ncia que els robots de Google<\/strong> pugui llegir una p\u00e0gina correctament. La indexaci\u00f3 i el rastreig<\/strong> del lloc web \u00e9s vital per a obtenir una major visibilitat als resultats de Google (SERPs).<\/p>\n

Hi ha diferents accions que hem de tenir en compte que podem desenvolupar i aplicar a la nostra p\u00e0gina. Una d’elles \u00e9s incloure dades estructurades<\/strong> (structured data), uns fragments de codi que ajudaran als robots a interpretar millor el contingut d’un lloc web.<\/strong><\/p>\n<\/div>

Qu\u00e8 s\u00f3n les dades estructurades?<\/h2><\/div>

Les dades estructurades<\/b> s\u00f3n fragments de codi, en aquest cas schema.org, que tenen l’objectiu d’ajudar als robots de Google, Bing\u2026 a interpretar millor el contingut de la p\u00e0gina amb la finalita d’aconseguir una major visibilitat a les SERPs.<\/p>\n<\/div>

Com afegir dades estructurades a la meva p\u00e0gina web?<\/h2><\/div>

Afegim dades estructurades a trav\u00e9s del llenguatge de marcat Schema.org, <\/b>\u201cuna activitat comunit\u00e0ria col\u00b7laborativa amb la missi\u00f3 de crear, mantenir i promoure esquemes per a dades estructurades a Internet, en p\u00e0ginas web, en missatges de correu electr\u00f2nic i m\u00e9s\u00bb, via Schema.org<\/a>. Un llenguatge, doncs, que ajuda als motors de cerca a interpretar millor el contingut de la p\u00e0gina. En el seg\u00fcent document<\/a> pots trobar els tipus de dades estructurades que es poden incloure a la teva p\u00e0gina (n’hi ha per tots els gustos!).<\/p>\n

Els resultats de Google permeten dades estructurades en diferents formats, tot i que l’opci\u00f3 recomenada per ells mateixos i que utilitza m\u00e9s gent \u00e9s JSON-LD<\/a> (notaci\u00f3 de JavaScript). Tanmateix, tamb\u00e9 pots utilitzar formats alternatius com Microdades o RDFa. Tot i aix\u00f2, \u00e9s important tenir en compte que no en tot el m\u00f3n s’utilitzen els mateixos motors de cerca i, per tant, haurem de consultar per a cada un quin \u00e9s el format m\u00e9s \u00f2ptim.<\/p>\n<\/div>

Com funcionen les dades estructurades?<\/h2><\/div>

Si vols crear i publicar dades estructurades<\/b>a la teva p\u00e0gina \u00e9s important que pr\u00e8viament hagis analitzat quines s\u00f3n les m\u00e9s rellevants per tu. I \u00e9s que no \u00e9s el mateix tenir una p\u00e0gina web sobre receptes de cuina, llibres o productes industrials. Segons els nostres objectius, ens interessar\u00e0 m\u00e9s destacar uns continguts o uns altres. Ser\u00e0 important que insertem els fragments de codi que ens interessen (i que les p\u00e0gines estiguin indexades i habilitades per als robots :P).<\/p>\n

En la seg\u00fcent guia de Google<\/a>, podem trobar el tipus de directrius segons el contingut de la nostra p\u00e0gina (article, llibre, carrousel, cursos, valoracions\u2026). Com es pot comprovar, en funci\u00f3 del producte o servei que oferim, no ens interessar\u00e0 incloure dades estructurades a la web o simplement unes en concret.<\/p>\n

Tanmateix, hi ha un aspecte molt important que hem de tenir en compte quan configurem dades estructurades: que les incloguem a la nostra p\u00e0gina web, no significa que apareguin com resultats enriquits a les SERPs. Hi ha diverses \u201cdirectrius de qualitat<\/a>\u201d que haurem de complir. Ja estiguin relacionades amb el contingut (originalitat, informaci\u00f3 actualitzada, \u00e8tica…), la ubicaci\u00f3 (incloure-ho en les diferents duplicades…), o les imatges, entre d’altres. Hi ha molts altres par\u00e0metres que hem de contemplar per aconseguir que les dades estructurades que inserim a la p\u00e0gina es converteixin en resultats enriquits en les SERPs.<\/p>\n<\/div>

Dades estructurades… per aconseguir resultats enriquits a les SERPs.<\/h2><\/div>

Com hem dit, volem incloure dades estructurades amb l’objectiu que els robots de Google entenguin millor la nostra p\u00e0gina. Per\u00f2… Amb quin objectiu? Doncs amb el mateix de sempre! Per aconseguir una major visibilitat als resultats de cerca. I \u00e9s que amb les dades estructurades, Google pot habilitar funcions especials de les p\u00e0gines a les SERPS, els resultats enriquits.<\/strong><\/p>\n<\/div>

Qu\u00e8 s\u00f3n els resultats enriquits o rich results?<\/h2><\/div>

Els resultats enriquits s\u00f3n els fragments que apareixen als resultats dels motors de cerca mitjan\u00e7ant la inserci\u00f3 de dades estructurades. Si els robots els han pogut llegir correctament, el resultat ser\u00e0 una major visibilitat de la p\u00e0gina als resultats de cerca. I \u00e9s que amb les dades estructurades, informarem als robots qu\u00e8 significa m\u00e9s concretament alguna dada, perqu\u00e8 ells puguin destacar-la a les SERPs. Seria el cas d’opinions d’usuaris, adreces, horaris, articles, preguntes freq\u00fcents…<\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

Resultats enriquits o fragments destacats?<\/h2><\/div>

\u00c9s important assenyalar la difer\u00e8ncia entre resultats enriquits i fragments destacats<\/strong>, tot i que els dos els generi el robot de Google. Mentre que els primers apareixen gr\u00e0cies a la configuraci\u00f3 de dades estructurades, els fragments destacats (featured snippets) s\u00f3n tamb\u00e9 resultats especials i m\u00e9s destacats de les SERPs, per\u00f2 en aquest cas Google els genera autom\u00e0ticament mitjan\u00e7ant la informaci\u00f3 recopilada a la web.<\/strong><\/p>\n<\/div>

Com funcionen els fragments destacats?<\/h2><\/div>

Els fragments destacats<\/a> s\u00f3n resums o respostes r\u00e0pides que Google ofereix als seus resultats d’una p\u00e0gina rellevant. Cal tenir en compte que aquests tipus de resultats \u00e9s probable que apareguin quan els usuaris busquen termes en format pregunta (Com fer, qu\u00e8 \u00e9s…).<\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

Com saber si he configurat les dades estructurades correctament?<\/h2><\/div>

Si algun cosa bona t\u00e9 el m\u00f3n digital \u00e9s que pr\u00e0cticament totes les nostres accions les podem analitzar (i ho haur\u00edem de fer sempre!).<\/p>\n

Per una banda, amb el test per a resultats enriquits<\/a> podrem comprovar si la nostra p\u00e0gina web \u00e9s apta per a generar resultats enriquits amb les dades estructurades.<\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

Tanmateix, amb aquesta eina de proves<\/a> podrem comprovar si s’han configurat correctament les dades estructurades<\/strong> o hi ha errors.<\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

Finalment, Google Search Console<\/a> inclou un apartat separat per informar sobre cada resultat (n’inclou una \u00e0mplia varietat)<\/a> on pots con\u00e8ixer quines ha pogut llegit i quines no, aix\u00ed com si hi ha errors en alguna d’elles.<\/p>\n

Per veure m\u00e9s detalls, consulta la p\u00e0gina de informes d’estat de resultats enriquits<\/a> de Google.<\/p>\n<\/div>

Aconseguir\u00e9 m\u00e9s clics a la meva p\u00e0gina amb dades estructurades?<\/h2><\/div>

Dades estructurades com a directiva SEO<\/h3><\/div>

Tal i com ha indicat Google<\/a> (agost 2020), \u201cles dades estructurades per s\u00ed soles no s\u00f3n un factor de ranking gen\u00e8ric\u201d. Tot i aix\u00f2, hem de tenir en compte que, com m\u00e9s ajudem als robots de Google a llegir i interpretar el contingut d’una p\u00e0gina, m\u00e9s possibilitats tindrem que, si est\u00e0 feta correctament, la nostra p\u00e0gina tingui una major visibilitat als resultats de cerca. Per tant, incloure dades estructurades<\/strong> en funci\u00f3 de l’estrat\u00e8gia<\/strong> de la teva p\u00e0gina web pot ser \u00fatil per millorar la visibilitat i el tr\u00e0nsit web. <\/strong><\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

Aconseguir resultats o fragments destacats per augmentar el CTR<\/h3><\/div>

Qui no vol apar\u00e8ixer en la primera posici\u00f3 de Google? Tots volem que la nostra p\u00e0gina sigui la primera que surti en aquelles cerques de les paraules claus m\u00e9s rellevants per generar tr\u00e0nsit.<\/p>\n

Per\u00f2… qu\u00e8 passa quan aconseguim apar\u00e8ixer en els fragments enriquits o destacats? Serveix per augmentar el CTR de la p\u00e0gina i aconseguir m\u00e9s clics?<\/p>\n

Doncs, com en qualsevol estrat\u00e8gia SEO, variar\u00e0 en funci\u00f3 del producte, el sector i els objectius digitals.<\/p>\n

I \u00e9s que segons publicava Sistrix<\/a> recentment (juliol 2020), mentre que la “r\u00e0tio mitjana de clics (CTR) a la primera posici\u00f3 de Google \u00e9s del 28,5%\u201d<\/strong>, les p\u00e0gines amb fragments destacats en primera posici\u00f3 tenen una r\u00e0tio de clics que est\u00e0 5,3% per sota la mitjana<\/strong> d’aquesta posici\u00f3. I, conseq\u00fcentment, els llocs webs seg\u00fcents que estan en segona o tercera posici\u00f3, es beneficien<\/strong>, estant amb un promig lleugerament per sobre de la mitjana.<\/p>\n

Tot i que, per altra banda, per exemple, tamb\u00e9 indiquen que les p\u00e0gines en primera posici\u00f3 amb enlla\u00e7os de lloc<\/strong>, aconsegueixen un CTR del 47%<\/strong>, un n\u00famero molt m\u00e9s elevat que la mitja (tot i que en aquest cas, tamb\u00e9 afecta que moltes d’aquestes cerques s\u00f3n resultats d’enlla\u00e7os de lloc, solen ser per marca).<\/p>\n

Aix\u00ed doncs, realment ens interessar\u00e0 posar rich snippets si tenim p\u00e0gines amb aquesta oportunitat? A mode general, et recomanaria posar dades estructurades<\/strong>. Especialment, si la teva URL est\u00e0 en una posici\u00f3 molt al final de la primera p\u00e0gina, ja que aix\u00ed podr\u00e0s aconseguir fer un salt significant i segurament augmentar els clics, si ho treballes millor que els competidors.<\/p>\n

Tamb\u00e9 t’ho recomanaria en ecommerces o webs de receptes o on els usuaris deixin opinions o valoracions. Mostrar aix\u00f2 als resultats, en general, pot ser benefici\u00f3s.<\/p>\n

Per\u00f2, sigui com sigui, ser\u00e0 quelcom que haur\u00e0s de valorar en funci\u00f3 dels teus objectius. Pot ser que amb alguna paraula clau, estant en segona o tercera posici\u00f3 aconsegueixis un tr\u00e0nsit de m\u00e9s qualitat.<\/p>\n<\/div>

Necessites ajuda o m\u00e9s informaci\u00f3?<\/h2><\/div>

Si vols m\u00e9s informaci\u00f3 sobre com funcionen les dades estructurades o els fragments enriquits, posa’t en contacte amb nosaltres.<\/p>\n<\/div>

CONTACTAR<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":1901,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[40,43],"class_list":["post-1230","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","tag-dades-estructurades","tag-seo-ca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/orvitdigital.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1230","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/orvitdigital.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/orvitdigital.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/orvitdigital.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/orvitdigital.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1230"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/orvitdigital.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1230\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2521,"href":"https:\/\/orvitdigital.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1230\/revisions\/2521"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/orvitdigital.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1901"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/orvitdigital.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1230"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/orvitdigital.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1230"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/orvitdigital.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1230"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}