COM FER ANUNCIS POLÍTICS A FACEBOOK, INSTAGRAM I GOOGLE?

En totes les eleccions, sempre tenim un període previ de campanya electoral on els candidats poden compartir les seves idees als ciutadans. Durant aquesta campanya, tradicionalment, s’han fet debats a televisió, penjat cartells pels carrer i moltes altres acciones, totes elles offline.

No obstant, amb el pas del temps i el creixement del consum de continguts digitals, els partits polítics han anat introduint accions a través de canals digitals. La majoria d’ells ja tenen els seus perfils a les xarxes socials i, en molts casos, també tenen una pàgina web pròpia. D’aquesta manera, els és més fàcil comunicar-se amb els seus possibles votants d’una forma directa i ràpida.

Aquesta facilitat de crear continguts i promoure continguts online ha fet que el món online hagi tingut molt pes en totes les eleccions americanes dels últims anys. L’Obama va fer una gran campanya digital i el Trump… bé, el Trump va canviar les regles del joc.

L’ús de bots i comptes falsos va fer que les grans plataformes publicitàries (bàsicament Facebook i Google) haguessin de reaccionar per evitar problemes majors. Per una part, una possible pèrdua de credibilitat per part dels usuaris. Però, per l’altra banda, i potser és més greu, possibles conseqüències penals, ja que la justícia va començar a mirar què estava passant.

Tota aquesta situació va portar aquestes plataformes a crear processos de verificació per a tots aquells usuaris que vulguin fer publicitat política o de temes sensibles. Tot i que no són processos complicats, s’ha de tenir en compte que, sense completar-los, no ens podrem anunciar en elles.

Els requisits per fer publicitat política a Google poden variar molt segons el país on la vulguem fer. En aquest article, ens centrarem en els requisits per a països de la Unió Europea.

Per començar, hem de tenir clar què és allò que Google considera anuncis polítics o electorals. Segons la seva guia, són els anuncis que promouen:

• Un partit polític, un càrrec electe en actiu o un candidat al Parlament de la UE.
• Un partit polític, un càrrec en actiu o un candidat a càrrec nacional electe dins d’un Estat de la UE.
• Un tema sotmès a votació en un referèndum, un grup que faci campanya en un referèndum o una crida al vot relacionat amb un referèndum estatal o provincial sobre sobirania.

Si ens trobem en alguna d’aquestes situacions, haurem de considerar que fem publicitat política i completar la verificació d’anunciant que ens demana Google.

A través d’aquesta pàgina, Google ens ofereix l’opció de completar la nostra verificació. Primer de tot, li hem d’indicar la zona on volem fer publicitat que, en aquest exemple, serà la Unió Europea. A continuació, ens pregunta si volem verificar-nos per a Google Ads o per a Display & Video 360.

Un cop hem omplert aquest camps, tindrem dos camins a seguir. El primer serà per a verificar una organització política i el segon per a verificar un particular.

En ambdós casos, Google ens demanarà informació com l’ID del compte de Google Ads, el nom, l’adreça, etc. Haurem de presentar una prova del nostre domicili, ja sigui un rebut, un extracte bancari, un contracte, etc. Aquest document ha de ser de l’últim any.

Un cop hem omplert aquest formulari, haurem d’esperar uns quants dies per rebre la confirmació que tot està bé. Això ens permetrà començar a fer els nostres anuncis a Google Ads de la mateixa manera que sempre.

Google ofereix una biblioteca de tots els anuncis polítics que s’han publicat a la seva xarxa en els últims anys. La podem trobar a la seva pàgina de transparència, en un apartat especial. En aquesta pàgina podem veure tots els anuncis que s’han fet, qui els ha pagat, les vegades que s’han publicat, els dies de publicació i l’import gastat. Fins i tot podem veure la segmentació demogràfica i geogràfica.

El procés per tenir l’autorització per fer anuncis polítics a Instagram i Facebook no és molt diferent al de Google. En aquest cas, hem de començar el procés des de la nostra pàgina de Facebook. A la configuració de la pàgina, hi ha un apartat específic per anuncis polítics.

Si comencem el procés, veiem que Facebook ens demana primer de tot en quin país volem fer anuncis. Aquí sí que haurem d’indicar el país (no ens serveix amb “Unió Europea”).

El següent pas és confirmar la identitat i crear un “Disclaimer” o descàrrega de responsabilitat. Aquest pas és una mica més delicat ja que qualsevol que tingui accés a la pàgina pot fer-lo, però el nom de qui ho faci serà públic als anuncis. Sortirà un text de “Pagat per …”. Per això, és important que qui completi aquest procés sigui el protagonista de la pàgina o l’organització que representa.

En aquest apartat, ens demanarà tota la informació bàsica com nom, adreça, telèfon, etc. si volem que surti un “disclaimer” d’una altra persona o organització. En el cas que vulguem que surti el nostre nom (amb el que hem fet la verificació), simplement haurem de seleccionar l’opció i Facebook usarà la informació proporcionada a la verificació.

Una vegada tinguem aquest procés acabat, només haurem de vincular el compte d’anuncis amb el “disclaimer” que hem creat i ja podrem publicar anuncis polítics a Instagram i Facebook.

Facebook també disposa de guies sobre com fer anuncis polítics al seu centre d’ajuda. A més a més, a la biblioteca d’anuncis també pots veure tota la informació d’anuncis fets sobre política durant els últims anys a la seva plataforma.

Si necessites ajuda amb la comunicació de la teva campanya electoral o amb la verificació d’usuaris polítics, posa’t en contacte amb nosaltres.