Del SEO al GEO: Com les marques s’estan adaptant la seva estratègia a la intel·ligència artificial
I sí la teva marca no existís per a la intel·ligència artificial? T’ho has parat a pensar? Cada dia, milions d’usuaris confien en models com ChatGPT, Gemini, Claude, Sonar o Perplexity per a informar-se, comparar i decidir. Si la IA no et coneix, no et recomana. A Orvit Digital, sabem que aquesta nova realitat està transformant la manera en què les empreses han de treballar la seva presència en línia. Avui, no n’hi ha prou amb aparèixer en els resultats de Google: ara, les marques han d’assegurar-se de ser compreses per la IA.
Aquest article explica com les empreses estan evolucionant del SEO al GEO, i com, des d’Orvit Digital, ajudem els nostres clients a adaptar-se a aquest canvi amb eines pioneres com Waikay, especialitzada en mesurament i optimització de visibilitat en motors d’intel·ligència artificial.
La revolució silenciosa de la visibilitat digital: Del SEO al GEO
Durant més de dues dècades, el SEO ha estat el principal pilar del màrqueting digital: optimitzar continguts, construir autoritat i atreure trànsit qualificat. Però amb l’arribada de la intel·ligència artificial generativa, el paradigma ha canviat.
Avui els usuaris ja no “busquen”: pregunten a la IA. Models com ChatGPT, Gemini o Claude ja no mostren llistes d’enllaços, sinó respostes directes. Això significa que la visibilitat ja no depèn només de la posició en Google, sinó de com els models comprenen, interpreten i recomanen una marca. Aquest nou context marca una transició inevitable: passem del SEO al GEO (Generative Engine Optimization).
Des d’Orvit Digital, com a distribuïdors oficials de Waikay a Espanya, acompanyem a les empreses en aquesta transició: del SEO al GEO, és a dir, d’optimitzar per a cercadors tradicionals a optimitzar per a motors generatius que aprenen i construeixen coneixement.
Per què és tan important passar del SEO al GEO?
En la cerca digital tradicional, l’èxit es mesurava per posicions i clics. En la cerca generativa, l’èxit es mesura per rellevància cognitiva: si la IA coneix la teva marca, l’associa correctament amb el teu sector i la cita en les seves respostes.
Quan els models de IA manquen d’informació o troben dades contradictòries, poden generar errors o “al·lucinacions” que distorsionen la reputació d’una marca. Per això, evolucionar del SEO al GEO implica un canvi de mentalitat: ja no n’hi ha prou amb ser visible, ara cal ensenyar a la IA qui ets.
Com funciona la Generative Engine Optimization (GEO)
El SEO tradicional es basa en paraules clau i enllaços. El GEO, en canvi, treballa amb contextos, entitats i relacions semàntiques.
Optimitzar per als motors de IA implica oferir informació clara, coherent i verificable perquè comprenguin correctament la identitat de la marca.
Alguns principis bàsics que apliquem des d’Orvit Digital per a passar la teva estratègia SEO a GEO són:
- Coherència semàntica: mantenir missatges uniformes en tota la presència digital.
- Estructura de dades clara: ús d’esquemes, entitats i dades enriquides que facilitin la comprensió algorítmica.
- Autoritat conceptual: generar contingut que demostri expertise en la teva àrea.
- Traçabilitat informativa: vincular fonts verificables per a reduir la possibilitat d’errors generats per IA.
En resum, el GEO no sols busca clics, sinó comprensió i precisió.
El futur de la cerca: De les SERP a les respostes
Estem vivint una transformació profunda: les pàgines de resultats (SERP) estan deixant pas a entorns conversacionals on la informació se sintetitza, personalitza i contextualitza a l’instant.
En aquest escenari, les marques que no gestionin la seva presència en els models generatius corren el risc de desaparèixer del discurs digital. Les que sí que ho facin, en canvi, podran influir directament en com la IA narra la seva història.
El salt del SEO al GEO no és només un canvi tècnic, sinó una evolució cultural: del màrqueting que busca ser trobat, al màrqueting que busca ser comprès. I és precisament aquí on eines com Waikay es tornen imprescindibles: permeten mesurar, corregir i optimitzar aquesta comprensió en temps real.
AEO: El complement clau al SEO i al GEO
El AEO (Answer Engine Optimization) completa aquesta nova estratègia. El seu objectiu és millorar com els motors de cerca i els assistents de veu formulen respostes als usuaris, aconseguint que el teu contingut sigui la font d’aquestes respostes immediates.
Combinar SEO, GEO i AEO permet cobrir tot l’espectre de visibilitat digital: cercadors, respostes i models de IA generativa. A Orvit Digital treballem aquest enfocament integral, ajudant les empreses a adaptar-se al nou ecosistema de la informació i aprofitar tot el seu potencial.
Waikay: El nostre partner estratègic en intel·ligència artificial
Per a analitzar aquesta nova realitat, des d’Orvit Digital col·laborem amb Waikay, una plataforma pionera que permet mesurar què sap la intel·ligència artificial sobre la teva marca i com la representa en les seves respostes.
Waikay analitza com et descriuen els models de IA com ChatGPT, Gemini, Sonar o Claude i detecta inconsistències o errors en la informació. El seu sistema d’anàlisi semàntica permet:
- Visualitzar el coneixement que els models tenen sobre la teva empresa.
- Detectar llacunes informatives que poden afectar la teva reputació.
- Analitzar als teus competidors i trobar oportunitats de posicionament.
- Corregir errors o al·lucinacions abans que es propaguin.
En definitiva, Waikay converteix l’aprenentatge de la IA en un actiu estratègic de màrqueting. A Orvit Digital, integrem les seves mètriques en els nostres processos d’anàlisis i planificació per a oferir estratègies de comunicació més coherents i preparades per al futur als nostres clients.
Mètriques clau per a mesurar la teva transició del SEO al GEO
El pas del SEO al GEO requereix noves mètriques adaptades a la realitat de la cerca generativa. Amb eines com Waikay, les empreses poden mesurar:
- Precisió de coneixement de marca: nivell d’exactitud amb què la IA descriu el teu negoci.
- Visibilitat cognitiva: freqüència i context en els quals la teva marca apareix esmentada.
- Coherència semàntica: grau d’alineació entre els teus missatges i les descripcions de la IA.
- Detecció d’al·lucinacions: errors o invents generats pels models.
- Autoritat temàtica: rellevància de la teva marca dins del seu sector.
Aquestes mètriques ofereixen una visió global de com els motors generatius perceben la teva marca. Això ens permet prendre decisions basades en dades reals, no en suposicions.
Com Waikay t’ajudarà a liderar la teva presència digital en l’era de la IA
Entendre com la intel·ligència artificial percep la teva marca ja no és opcional, sinó essencial. No obstant això, fer-ho sense dades concretes pot resultar impossible. Waikay neix precisament per a resoldre aquest desafiament: oferir a les empreses una visió clara, accionable i en temps real sobre la seva visibilitat en els motors de IA.
Amb Waikay, pots transformar la incertesa en estratègia. El seu sistema analitza com els models més avançats —com ChatGPT, Gemini, Sonar o Claude— descriuen la teva empresa i els teus competidors. D’aquesta manera podràs detectar oportunitats de posicionament, inconsistències informatives i àrees de millora semàntica abans que afectin la teva reputació digital.
Beneficis clau d’utilitzar Waikay
- Control total de la teva identitat digital: descobreix com les IA interpreten la teva marca i corregeix possibles errors de percepció.
- Avantatge competitiu immediat: identifica buits de coneixement on la teva marca pot destacar abans que la competència.
- Optimització contínua: mesura l’evolució de la teva visibilitat cognitiva i ajusta els teus continguts amb base en dades reals.
- Credibilitat i reputació: assegura que la informació que les IA difonen sobre tu sigui precisa, actual i alineada amb el teu posicionament.
- Integració estratègica: els informes de Waikay s’adapten fàcilment als teus dashboards de màrqueting, comunicació o SEO.
Implementar Waikay és fer el pas decisiu del SEO al GEO amb confiança. No es tracta només d’analitzar la teva presència digital, sinó de prendre el control de com la intel·ligència artificial compte la teva història.
Com començar la teva transició del SEO al GEO?
Passar del SEO al GEO no implica abandonar el que ja funciona, sinó evolucionar-ho. Des d’Orvit Digital, recomanem seguir aquests passos:
- Audita la teva presència en IA: identifica què sap la intel·ligència artificial sobre la teva marca amb eines com Waikay.
- Unifica la teva identitat digital: alinea noms, descripcions i missatges en tots els teus canals.
- Optimitza el teu contingut semàntic: reforça la teva proposta de valor amb claredat i coherència.
- Verifica les teves fonts: assegura’t que tota la teva informació digital sigui traçable i verificable.
- Monitora i ajusta: mesura l’evolució de la teva visibilitat cognitiva i ajusta la teva estratègia en conseqüència.
Adoptar aquesta mentalitat és clau per a mantenir-se rellevant i competitiu en l’era de la intel·ligència artificial.
Prepara la teva marca per a la nova visibilitat digital amb Waikay i Orvit Digital
L’optimització ja no es tracta només de trànsit, sinó de credibilitat algorítmica. A Orvit Digital ajudem les marques a construir una reputació sòlida i coherent al voltant de la IA, integrant SEO, GEO i AEO en una mateixa estratègia.
Amb el suport d’eines com Waikay, oferim als nostres clients la possibilitat de comprendre com la IA percep la seva marca, corregir errors i transformar el coneixement en avantatge competitiu.
Perquè en la nova economia de la IA, no guanya qui més apareix, sinó qui millor és comprès.
Vols fer el salt del SEO al GEO amb la teva marca?
Des d’Orvit Digital, t’ajudem a auditar, optimitzar i enfortir la teva presència en els motors d’intel·ligència artificial, integrant dades, estratègia i tecnologia. A més, com a distribuïdors oficials de Waikay a Espanya, pots consultar amb nosaltres qualsevol dubte que tinguis sobre aquesta potent eina de IA.
Descobreix com podem ajudar-te a liderar la nova era de la visibilitat digital amb l’ajuda de Waikay. Contacta amb el nostre equip.
