QUÈ SÓN I COM FUNCIONEN LES DADES ESTRUCTURADES?

Si alguna cosa hem après durant aquests últims temps sobre posicionamient seo, és la importància que els robots de Google pugui llegir una pàgina correctament. La indexació i el rastreig del lloc web és vital per a obtenir una major visibilitat als resultats de Google (SERPs).

Hi ha diferents accions que hem de tenir en compte que podem desenvolupar i aplicar a la nostra pàgina. Una d’elles és incloure dades estructurades (structured data), uns fragments de codi que ajudaran als robots a interpretar millor el contingut d’un lloc web.

Les dades estructurades són fragments de codi, en aquest cas schema.org, que tenen l’objectiu d’ajudar als robots de Google, Bing… a interpretar millor el contingut de la pàgina amb la finalita d’aconseguir una major visibilitat a les SERPs.

Afegim dades estructurades a través del llenguatge de marcat Schema.org, “una activitat comunitària col·laborativa amb la missió de crear, mantenir i promoure esquemes per a dades estructurades a Internet, en pàginas web, en missatges de correu electrònic i més», via Schema.org. Un llenguatge, doncs, que ajuda als motors de cerca a interpretar millor el contingut de la pàgina. En el següent document pots trobar els tipus de dades estructurades que es poden incloure a la teva pàgina (n’hi ha per tots els gustos!).

Els resultats de Google permeten dades estructurades en diferents formats, tot i que l’opció recomenada per ells mateixos i que utilitza més gent és JSON-LD (notació de JavaScript). Tanmateix, també pots utilitzar formats alternatius com Microdades o RDFa. Tot i això, és important tenir en compte que no en tot el món s’utilitzen els mateixos motors de cerca i, per tant, haurem de consultar per a cada un quin és el format més òptim.

Si vols crear i publicar dades estructuradesa la teva pàgina és important que prèviament hagis analitzat quines són les més rellevants per tu. I és que no és el mateix tenir una pàgina web sobre receptes de cuina, llibres o productes industrials. Segons els nostres objectius, ens interessarà més destacar uns continguts o uns altres. Serà important que insertem els fragments de codi que ens interessen (i que les pàgines estiguin indexades i habilitades per als robots :P).

En la següent guia de Google, podem trobar el tipus de directrius segons el contingut de la nostra pàgina (article, llibre, carrousel, cursos, valoracions…). Com es pot comprovar, en funció del producte o servei que oferim, no ens interessarà incloure dades estructurades a la web o simplement unes en concret.

Tanmateix, hi ha un aspecte molt important que hem de tenir en compte quan configurem dades estructurades: que les incloguem a la nostra pàgina web, no significa que apareguin com resultats enriquits a les SERPs. Hi ha diverses “directrius de qualitat” que haurem de complir. Ja estiguin relacionades amb el contingut (originalitat, informació actualitzada, ètica…), la ubicació (incloure-ho en les diferents duplicades…), o les imatges, entre d’altres. Hi ha molts altres paràmetres que hem de contemplar per aconseguir que les dades estructurades que inserim a la pàgina es converteixin en resultats enriquits en les SERPs.

Com hem dit, volem incloure dades estructurades amb l’objectiu que els robots de Google entenguin millor la nostra pàgina. Però… Amb quin objectiu? Doncs amb el mateix de sempre! Per aconseguir una major visibilitat als resultats de cerca. I és que amb les dades estructurades, Google pot habilitar funcions especials de les pàgines a les SERPS, els resultats enriquits.

Els resultats enriquits són els fragments que apareixen als resultats dels motors de cerca mitjançant la inserció de dades estructurades. Si els robots els han pogut llegir correctament, el resultat serà una major visibilitat de la pàgina als resultats de cerca. I és que amb les dades estructurades, informarem als robots què significa més concretament alguna dada, perquè ells puguin destacar-la a les SERPs. Seria el cas d’opinions d’usuaris, adreces, horaris, articles, preguntes freqüents…

És important assenyalar la diferència entre resultats enriquits i fragments destacats, tot i que els dos els generi el robot de Google. Mentre que els primers apareixen gràcies a la configuració de dades estructurades, els fragments destacats (featured snippets) són també resultats especials i més destacats de les SERPs, però en aquest cas Google els genera automàticament mitjançant la informació recopilada a la web.

Els fragments destacats són resums o respostes ràpides que Google ofereix als seus resultats d’una pàgina rellevant. Cal tenir en compte que aquests tipus de resultats és probable que apareguin quan els usuaris busquen termes en format pregunta (Com fer, què és…).

Si algun cosa bona té el món digital és que pràcticament totes les nostres accions les podem analitzar (i ho hauríem de fer sempre!).

Per una banda, amb el test per a resultats enriquits podrem comprovar si la nostra pàgina web és apta per a generar resultats enriquits amb les dades estructurades.

Tanmateix, amb aquesta eina de proves podrem comprovar si s’han configurat correctament les dades estructurades o hi ha errors.

Finalment, Google Search Console inclou un apartat separat per informar sobre cada resultat (n’inclou una àmplia varietat) on pots conèixer quines ha pogut llegit i quines no, així com si hi ha errors en alguna d’elles.

Per veure més detalls, consulta la pàgina de informes d’estat de resultats enriquits de Google.

Tal i com ha indicat Google (agost 2020), “les dades estructurades per sí soles no són un factor de ranking genèric”. Tot i això, hem de tenir en compte que, com més ajudem als robots de Google a llegir i interpretar el contingut d’una pàgina, més possibilitats tindrem que, si està feta correctament, la nostra pàgina tingui una major visibilitat als resultats de cerca. Per tant, incloure dades estructurades en funció de l’estratègia de la teva pàgina web pot ser útil per millorar la visibilitat i el trànsit web.

Qui no vol aparèixer en la primera posició de Google? Tots volem que la nostra pàgina sigui la primera que surti en aquelles cerques de les paraules claus més rellevants per generar trànsit.

Però… què passa quan aconseguim aparèixer en els fragments enriquits o destacats? Serveix per augmentar el CTR de la pàgina i aconseguir més clics?

Doncs, com en qualsevol estratègia SEO, variarà en funció del producte, el sector i els objectius digitals.

I és que segons publicava Sistrix recentment (juliol 2020), mentre que la “ràtio mitjana de clics (CTR) a la primera posició de Google és del 28,5%”, les pàgines amb fragments destacats en primera posició tenen una ràtio de clics que està 5,3% per sota la mitjana d’aquesta posició. I, conseqüentment, els llocs webs següents que estan en segona o tercera posició, es beneficien, estant amb un promig lleugerament per sobre de la mitjana.

Tot i que, per altra banda, per exemple, també indiquen que les pàgines en primera posició amb enllaços de lloc, aconsegueixen un CTR del 47%, un número molt més elevat que la mitja (tot i que en aquest cas, també afecta que moltes d’aquestes cerques són resultats d’enllaços de lloc, solen ser per marca).

Així doncs, realment ens interessarà posar rich snippets si tenim pàgines amb aquesta oportunitat? A mode general, et recomanaria posar dades estructurades. Especialment, si la teva URL està en una posició molt al final de la primera pàgina, ja que així podràs aconseguir fer un salt significant i segurament augmentar els clics, si ho treballes millor que els competidors.

També t’ho recomanaria en ecommerces o webs de receptes o on els usuaris deixin opinions o valoracions. Mostrar això als resultats, en general, pot ser beneficiós.

Però, sigui com sigui, serà quelcom que hauràs de valorar en funció dels teus objectius. Pot ser que amb alguna paraula clau, estant en segona o tercera posició aconsegueixis un trànsit de més qualitat.

Si vols més informació sobre com funcionen les dades estructurades o els fragments enriquits, posa’t en contacte amb nosaltres.