PER QUÈ LA MEVA WEB NO APAREIX A GOOGLE? 6 PRINCIPALS ERRORS SEO

Quan creem un pàgina web, l’objectiu és clar: volem aconseguir trànsit d’usuaris al lloc web amb l’objectiu de donar a conèixer els serveis o productes i augmentar les vendes o conversions. Però, perquè això sigui possible, és important que quan un client potencial busqui el producte a Google… El trobi!

Si has creat un lloc web nou, segurament necessitaràs un temps perquè s’indexi als motors de cerca i aparegui quan un usuari faci una cerca dels teus productes o serveis. Si ja portes un temps amb la pàgina creada, i encara veus que no tens trànsit a la web, no creixen les vendes, no incrementen les trucades, ni els enviaments de formularis… I encara més, si fas una cerca de la teva marca o dels teus principals serveis i veus que no surts en cap resultat… Segurament és que hi ha error que provoca que la teva pàgina web no aparegui a Google.

No hi ha una resposta única per explicar perquè un lloc web no aparegui a Google. Pot haver-hi vàries causes que expliquin perquè una pàgina web no es mostri als resultats de cerca. A continuació et mostrarem els principals errors SEO que poden provocar que una pàgina no aparegui a Google.

Un dels principals errors SEO que poden impedir que una pàgina web aparegui a Google és no tenir ben configurat l’arxiu de robots.txt. Si volem aparèixer als resultats de cerca, el primer que necessitem és habilitar que el lloc web pugui ser rastrejat pels robots. Sense això, serà molt complicat que ens mostrin als resultats.

Els arxius robots.txt són un arxiu de text mitjançant el qual proporcionem informació als robots (bots, rastrejadors…) sobre les pàgines o arxius de les que poden sol·licitar informació o no en un lloc web. Amb aquest arxiu, ens podem “comunicar” directament amb els rastrejadors.

L’arxiu robots.txt és a l’arrel del lloc web (www.nomweb.com/robots.txt), totes – i, realment, totes – les webs, tenen aquest arxiu. Així doncs, serà en aquest apartat on analitzarem si tenim tots els paràmetres ben configurats.

Per poder analitzar si tenim tots els aspectes ben configurats, us deixem el següent blog: ¿Cómo rastrea e interpreta Google el archivo robots.txt?, on podrem comprovar si tenim l’element user-agent, i les directives allow y disallow configurades adequadament.

A mode genèric, les directives allow són les que permeten als robots rastrejar un lloc web. Per tant, si veiem que tenim URLs de serveis o productes marcades com a disallow o encara pitjor, tot el lloc web. Segurament aquí tindrem la resposta a la pregunta: Per què la meva web no apareix a Google? Doncs perquè hem indicat a Google que no la rastregi.

Per exemple, si posem només la barra (/) a continuació de la directiva disallow, bloquejaríem el rastreig de tota la pàgina web (i no apareixeríem als motors de cerca):

Un cop hem comprovat que un lloc web pugui ser rastrejable per als motors de cerca, el següent que haurem de comprovar és si el lloc web o cada una de les pàgines està indexada correctament. I és que, a vegades, quan creem un lloc web pot ser que el configurem com a «no indexable», per evitar crear errors 404, – o s’autoconfiguri d’aquesta manera – iens oblidem que el tenim configurat d’aquesta manera.

En general i de forma predeterminada, les teves pàgines s’indexaran, i ho sabràs mitjançant la metaetiqueta «index», que indica a Google que el lloc web pot ser indexat i, per tant, aparèixer als resultats de cerca.

Si no volem que una pàgina es mostri a l’índex de Google, utilitzarem la metaetiqueta “noindex”. Així, els robots no faràn que aparegui als resultats. Una acció que pot ser útil en pàgines privades on és necessari posar contrasenyes.

Per comprovar si una pàgina web està indexada a Google, tenim vàries opcions. Per una banda, el primer que hem de fer si tenim un WordPress – o en qualsevol altre CMS – és comprovar la lectura general del lloc web. De manera que, des del back de la web, anirem a Ajustes > Lectura > Visibilidad de los motores de búsqueda (i comprovarem no tenir el quadre marcat, ja que si no, indiquem als motors que no indexin el lloc web).

A continuació, la forma més ràpida i segura per comprovar si una pàgina apareix a l’índex de Google és escriure site:www.nomweb.com al buscador de Google i comprovar si apareixen les URLs del nostre lloc web. En cas afirmatiu, és que la pàgina està indexada. En cas negatiu, l’haurem d’indexar.

Per altra banda, si volem comprovar si les diferents pàgines estan indexades, tindrem altres mètodes per fer-ho. Per una banda, podem instal·lar extensions de Google com ara SEO Minion o Detailed SEO Extension, que ens ajuden a fer una anàlisi SEO bàsica de cada pàgina, on ens poden indicar si la pàgina està o no indexada.

Finalment, també ho pots comprovar directament analitzant el codi de la pagina: clic dret > veure codi font de la pàgina > control F (buscar), i busques si hi ha el paràmetre index o no-index a la metaetiqueta robots.

Una altra de les causes que poden perjudicar el trànsit i la visibilitat de la teva pàgina és tenir molts errors 4xx, més concretament l’error 404. Un estat que les teves pàgines poden tenir si has canviat el nom de les URLs una vegada les pàgines ja estaven indexades o les has enviat a la paperera sense redirigir-les, per exemple. Bàsicament, l’error 404 significa que aquell enllaç ja no existeix. Hem de tenir sempre en compte que Google identifica les nostres pàgines per les URLs, de manera que si els hi canviem el nom i no les redirigim correctament, crearem errors 404.

Això provocarà que si haguéssim aconseguit indexar aquestes pàgines a Google, proporcionarem una mala experiència a l’usuari, ja que quan cliquen a la nostra web, es trobaran que aquell producte o servei ja no existeix, de manera que probablement marxaran de la nostra web.

Hi ha vàries eines que et permetran comprovar si tens errors 404 a la teva pàgina web. Ho pots fer directament des de Google Search Console (Cobertura & Errors) o mitjançant Screaming Frog, entre d’altres.

Si volem que la nostra web sigui visible als resultats de Google, hem de ser competitius, i per tant haurem de comprar un domini correcte per al nostre lloc web. És important que ens diferenciem, de manera que si deixem el domini amb el nom de la marca del CMS de forma predeterminada… Serà difícil que siguem molt visibles. I és que… Realment a Google li interessa mostrar webs que no siguin úniques ni originals, ni ofereixen contingut d’interès per als usuaris? Hem de ser únics!

Si hem comprovat que la nostra web pot ser rastrejable i és indexable per als motors de cerca, un dels altres principals errors SEO que poden perjudicar la visibilitat del nostre lloc web als resultats de Google, és el CMS (gestor de continguts) que hem escollit per a la nostra pàgina, així com els plugins amb els que l’hem “equipat” i com els hem configurat. I és que no tots els CMS ofereixen els paràmetres necessaris per a que puguem optimitzar un lloc web correctament, ni de manera predeterminada (meta-descripcions, títols a les imatges…).

De manera que si has creat un lloc web, que pràcticament no has hagut d’editar, perquè automàticament ja et donava els elements, imatges i contingut de forma predeterminada, és molt probable que no hagis dissenyat una pàgina enfocada a portar trànsit mitjançant canals orgànics, sinó una landing page o pàgina d’aterratge, molt més usades que campanyes SEM o paid.

A mode de recomanació, si el que vols és aconseguir trànsit orgànic mitjançant motors de cerca, seria necessari que busquessis un CMS, com WordPress, on poguessis editar més elements SEO, així com instal·lar diferents funcionalitats (plugins) per a una correcta edició (o instal·lar-los en el que estiguis utilitzant, si tens l’opció). Tot i que sigui important tenir nocions d’edició web per aquest tipus de web, amb aquests CMS podràs treballar més fàcilment accions de SEO per a portar trànsit de qualitat a la teva web.

Per altra banda, si has creat una web one page, un format web on inclous tota la informació en una mateixa pàgina web, pot ser que et sigui més complicat aparèixer als motors de cerca.

I és que una de les accions que treballem quan s’implementa una estratègia SEO està relacionada amb el contingut. Per això, és important que un lloc web disposi de diferents pàgines, on puguem treballar diferents textos, incloure diverses imatges… És a dir, explicar i donar informació dels productes i serveis que s’ofereixen – mitjançant paraules clau –. Si només tenim una pàgina, serà molt complicat que Google ens acabi indexant, ja que no només no treballarem contingut, sinó que tampoc tindrem enllaçat intern i probablement la pàgina tardarà en carregar, entre d’altres.

Si ja has arribat fins aquí, i tens ben configurat tot el que hem comentat anteriorment, ja queden menys motius per esbrinar perquè el teu lloc web no apareix a Google. Per això, ara ens fixarem en la qualitat del contingut de la teva pàgina:

• Has explicat de forma desglossada els teus productes o serveis?
• Has estructurat la web correctament, en base a categories, subcategories, productes…?
• Has escrit contingut de qualitat, i altres pàgines t’han enllaçat com a font de referència?
• Has enllaçat correctament tot el contingut del teu lloc web i cap producte està a més de 3 clics de la pàgina principal?

La respost a totes aquestes preguntes és fàcil: ha de ser que sí o, en cas contrari, el contingut de la pàgina web no serà de qualitat, de manera que serà difícil que els motors de cerca com Google l’indexin en primeres posicions. És clau tenir contingut de qualitat en un lloc web, treballant en base als termes que els nostres potencials clientes més cerquen (paraules clau), així com tenir tots els paràmetres de SEO bàsics optimitzats (encapçalaments, meta-descripcions, imatges…), una arquitectura web correcta, enllaçat intern de categories i productes…

Si després de comprovar aquests passos encara et preguntes…Per què la meva web no apareix a Google? El primer que s’ha de fer és tenir paciència, una pàgina nova, sense enllaços d’altres web i amb poc contingut, és difícil que s’indexi en primeres posicions en pocs dies.

Tanmateix, si ja fa temps que tens la teva pàgina web i tens els principals errors SEO mencionats anteriorment corregits, i encara no apareixes a Google, pot ser que hi hagi algun problema com la velocitat web, la segmentació internacional o d’altres. Si ho desitges, pots posar-te en contacte amb nosaltres per obtenir més detalls.